Die Vorführung eines noch nicht veröffentlichen Films (und oft auch noch nicht gänzlich fertig gestellten Films) zu Testzwecken vor einem ausgesuchten (repräsentativen) Publikum. Oft werden solche Vorführungen von unabhängigen Agenturen im Auftrag der Verleihfirmen durchgeführt. Meist müssen die Testzuschauer im Anschluss an die Vorführung spezielle Fragebögen beantworten. Es geht darum, herauszufinden, wie ein Film (oder einzelne Elemente) bei dem Zielpublikum aufgenommen wird, “ankommt”.