Glossar: Sponsor

Ein Sponsor unterstützt mit finanziellen Mitteln ein Projekt. Gerade bei der Finanzierung von Filmprojekten sind Sponsoren nahezu unverzichtbar. Als Gegenleistung erscheint oftmals ihr Firmenlogo auf dem Filmplakat und im Abspann, was zu ihrem Bekanntheitsgrad beiträgt. Das sogenannte „Sponsoring“ muss nicht immer nur die Bereitstellung von Geldmitteln bedeuten. Bei Filmpremieren stellen z.B. bekannte Autofirmen ihre Wagen zum Chauffieren der Stars zur Verfügung, so kann der Autohersteller für seine Modelle werben.
Ein weiteres Sponsoring-Verfahren ist das sogenannte Product Placement: Taucht in einem Film wiederkehrend und gut sichtbar ein Auto auf, ist dies natürlich ebenfalls Werbung für die Automarke. Ein berühmtes Beispiel sind die James-Bond-Filme, in denen stets ein neues Auto vorkommt. Auch für kleinere Produkte wie Zigarettenschachteln, Uhren, Werbeanzeigen u.ä. wurde das Product Placement angewendet.